Používate TikTok? Ak nie, pravdepodobne ho začnete používať – skôr či neskôr. Je len otázkou času, kedy podľahnete tejto nesmierne populárnej aplikácii sociálnych médií. Skúste jej odolať, ako chcete. Akonáhle vyskúšate TikTok, zistíte, že čoraz častejšie počas dňa prechádzate náhodné videá, aby ste si skrátili čas.
Ako to vieme? Nuž, sami sme to zažili. Okrem toho sme vykonali malý experiment, aby sme zistili, ako rôzne generácie vnímajú TikTok a ako s ním interagujú. A nakoniec, ako dlho by trvalo, kým by sa TikTok stal súčasťou ich každodenného života.
Obsah
Čo je TikTok?
Je to aplikácia na zdieľanie videí vytvorených používateľmi – od žartov a vtipov až po komentáre k aktuálnym udalostiam. Ak ste dosť starí na to, aby ste si pamätali Vine, je to niečo podobné, ale bez 6-sekundového obmedzenia. A je to oveľa zaujímavejšie ako Vine.
TikTok je najsťahovanejšia aplikácia na svete. Aby sme to uviedli do kontextu, tu je niekoľko čísel:
- TikTok bol v roku 2021 stiahnutý viac ako 656 miliónov krát.
- Od svojho spustenia bola aplikácia stiahnutá viac ako 3 miliardy krát.
- Je to šiesta najpoužívanejšia platforma sociálnych médií (na prvom mieste je Facebook, za ním nasledujú YouTube, WhatsApp, Instagram a WeChat).
- Hoci Instagram sa používa viac, TikTok je populárnejší medzi používateľmi generácie Z.
Je to najzaujímavejšia aplikácia na svete
Priemerná dĺžka používania aplikácie TikTok je 10,85 minút. To sa môže zdať ako málo, ale to neznamená, že ľudia používajú TikTok približne 11 minút denne. Znamená to, že keď ľudia otvoria aplikáciu TikTok, používajú ju približne 11 minút, než prejdú na inú aplikáciu.
Ďalšia najpopulárnejšia aplikácia v tomto ohľade? Pinterest s niečo málo cez 5 minútami. Instagram bol ďaleko za nimi s 2,95 minútami. Celková denná miera zapojenia je tiež vysoká, s priemerným časom 38 minút strávených denne na TikToku. Twitter a Facebook sú ďalšie na zozname, s 35 minútami, resp. 31 minútami.
Demografické údaje TikTok podľa veku
Podľa najnovších údajov, Užívateľská základňa TikToku je skôr mladá, s Generácia Z vedie útok. Tu je podrobný prehľad vekového rozloženia používateľov platformy:
| Veková skupina | Percentuálny podiel používateľov |
|---|---|
| 13–17 rokov | 25% |
| 18–24 rokov | 38% |
| 25–34 rokov | 22% |
| 35–44 rokov | 10% |
| 45+ rokov | 5% |
1. Generácia Z (vek 13–24) – hlavná cieľová skupina
🔹 Dominuje na TikToku s 63% používateľov
🔹 Miluje trendy, výzvy a virálny obsah
🔹 Uprednostňuje krátke, veľmi zaujímavé videá
🔹 Sleduje influencerov a vytvára obsah generovaný používateľmi
Používatelia generácie Z sú chrbticou TikToku a utrácajú hodiny denne prechádzanie stránky For You Page (FYP), interakcia s obsahom a účasť v súťažiach. Táto skupina je veľmi interaktívna, čo robí TikTok ich obľúbenou platformou pre zábavu a sociálne kontakty.
2. Miléniálovia (vek 25–34) – rastúce zapojenie
🔹 Predstavuje 22% divákov TikToku
🔹 Používa TikTok na obsah týkajúci sa životného štýlu, financií, kariérnych tipov a rodičovstva.
🔹 Viac ako mladší používatelia sa zaujíma o značky a firmy
🔹 Uprednostňuje TikTok ako zdroj informácií a zábavy
Zatiaľ čo generácia miléniálov bola pomalšia v prijímaní TikToku, mnohí sú teraz aktívnymi používateľmi, priťahovaní skôr vzdelávacím a inšpiratívnym obsahom ako len trendmi a memami.
3. Generácia X a baby boomeri (vo veku 35+) – neskorí používatelia
🔹 TikTok si získava čoraz väčšiu popularitu medzi staršími používateľmi
🔹 Má rád obsah súvisiaci s nostalgiou, rodinou a projektmi DIY.
🔹 Menej pravdepodobné, že bude vytvárať obsah, ale aktívne sleduje a zapája sa
🔹 Používa TikTok na vzdelávanie a zábavu
Hoci len 15% používateľov TikToku má viac ako 35 rokov, táto demografická skupina je neustále rastúci, najmä s nárastom rodičia s vplyvom, finanční experti a zdravotnícki profesionáli na platforme.
Kľúčové pozorovania týkajúce sa veku
Ľudia vo veku tridsiatich a štyridsiatich rokov zistili, že ich používanie aplikácie TikTok sa v priebehu týždňa zvýšilo, čo naznačuje, že algoritmy aplikácie sú nastavené tak, aby vyhovovali starším používateľom a zabezpečili, že budú aplikáciu TikTok naďalej využívať. Teenageri a používatelia vo veku dvadsiatich rokov sa v priebehu týždňa zdali byť menej aktívni.
Všetci chcú byť TikTok – vrátane Marka Zuckerberga
Keď ich nemôžete poraziť, kúpte ich. A keď ich nemôžete kúpiť, skopírujte ich. Zdá sa, že práve tento prístup zvolila spoločnosť Meta. Spoločnosť, ktorá bola predtým známa ako Facebook, premenila svoj produkt Instagram na zážitok podobný TikToku, pričom napodobňuje správanie TikToku pri posúvaní.
Podobnosti sú tak silné, že by ste mohli otvoriť TikTok na niečom telefóne, zaviazať mu oči, prepnúť na Instagram, odstrániť pásku z očí a on by nemal ani tušenie, že ste prepnuli aplikácie.
Meta vie, že Facebook sa stáva reliktom minulosti. Mladší používatelia sa hrnú na TikTok a Instagram sa musí vyvíjať, ak chce udržať svoju používateľskú základňu.
Čo to všetko znamená? Vzhľadom na to, že stále viac aplikácií sa snaží upútať pozornosť používateľov a stále viac aplikácií napodobňuje fungovanie TikToku, ľudia sú vystavení stále väčšiemu množstvu obsahu.
To zahŕňa aj kontroverzné veci, ktoré by deti nemali vidieť. Preto je dôležité zvážiť použitie monitorovacej aplikácie. Pomôže vám zabezpečiť, aby vaše deti sledovali obsah, ktorý schvaľujete. A ak tomu tak nie je, môžete to zistiť.
Problémy a nebezpečenstvá TikToku
Vedeli ste, že TikTok môžete sledovať aj bez účtu? Je to pravda. Stačí si stiahnuť aplikáciu a začať prechádzať obsah. Uvidíte všetky druhy obsahu a aplikácia sa začne učiť, čo vás zaujíma, aj keď nemáte účet. Hoci nemôžete komentovať, obsah môžete ľahko zdieľať kopírovaním odkazu. A ostatní môžu zdieľať obsah s vami.
Pretože TikTok nevyžaduje účet, neexistuje žiadny proces overovania veku, čo robí aplikáciu ešte problematickejšou. Rovnako ako v prípade mnohých iných aplikácií sociálnych médií, netrvalo dlho, kým sa obsah pre dospelých dostal aj do TikToku. Áno, porno na TikToku je realitou.
Preto stále viac rodičov zvažuje používanie aplikácií na monitorovanie TikToku, ako je napríklad Eyezy, vďaka ktorej môžete vidieť, čo robili na svojich telefónoch. Po inštalácii do ich telefónu môžete vidieť, či používajú aplikáciu. A môžete vidieť, či zdieľali videá na iných sociálnych sieťach.
Napríklad, ak skopírujú odkaz na TikTok a zdieľajú ho na Snapchate, WhatsApp alebo Facebook Messenger, budete o tom vedieť. Je to preto, že Eyezy vám umožňuje čítať konverzácie na sociálnych médiách. V prípade potreby môžete tiež použiť integrovaný blokátor aplikácií, aby ste úplne obmedzili prístup k TikToku na ich zariadení.
Záver: Ktorá veková skupina používa TikTok najviac?
Bezpochyby, Generácia Z (vo veku 13–24 rokov) dominuje na TikToku, čo predstavuje viac ako 60% používateľov platformy. Avšak, Generácia miléniálov a staršie generácie doháňajú, najmä keďže TikTok sa rozširuje aj mimo oblasti zábavy do oblasti vzdelávania, podnikania a životného štýlu.
Pre marketingových pracovníkov, pochopenie demografie TikToku je kľúčové. Ak je vaša cieľová skupina Generácia Z, krátky, energický a trendový obsah funguje najlepšie. Pre Miléniálovia a starší používatelia, informatívny a zaujímavý obsah týkajúci sa tém zo skutočného života je účinnejší.
Chcete využiť TikTok pre rozvoj svojej značky alebo osobný rast? Teraz je ideálny čas pripojiť sa k platforme! 🚀
