Você usa o TikTok? Se não usa, provavelmente vai usar — eventualmente. É apenas uma questão de tempo até você sucumbir ao aplicativo de mídia social extremamente popular. Tente resistir o quanto quiser. Depois de experimentar o TikTok, você vai se pegar navegando por vídeos aleatórios para passar o tempo com cada vez mais frequência ao longo do dia.
Como sabemos disso? Bem, já passamos por isso. Mas também realizamos uma pequena experiência para descobrir como diferentes gerações veem o TikTok e como interagem com ele. E, por fim, quanto tempo levaria para o TikTok se tornar parte da rotina diária delas.
Índice
O que é o TikTok?
É um aplicativo para compartilhar vídeos criados por usuários — desde pegadinhas e piadas até comentários sociais sobre eventos atuais. Se você tem idade suficiente para se lembrar do Vine, é mais ou menos parecido com ele, sem a limitação de 6 segundos. E é muito mais envolvente do que o Vine era.
O TikTok é o aplicativo mais baixado do mundo. Para contextualizar, aqui estão alguns números:
- O TikTok foi baixado mais de 656 milhões de vezes em 2021.
- Desde o seu lançamento, o aplicativo já foi baixado mais de 3 bilhões de vezes.
- É a sexta plataforma de mídia social mais utilizada (o Facebook ocupa o primeiro lugar, seguido pelo YouTube, WhatsApp, Instagram e WeChat).
- Embora o Instagram seja mais utilizado, o TikTok é mais popular entre os usuários da Geração Z.
É o aplicativo mais envolvente do mundo
O TikTok tem uma sessão média de usuário de 10,85 minutos. Isso pode não parecer muito tempo, mas isso não significa que as pessoas estão usando o TikTok por cerca de 11 minutos por dia. Significa que, quando as pessoas acessam o TikTok, elas o utilizam por cerca de 11 minutos antes de mudar para outro aplicativo.
O segundo aplicativo mais popular nesse aspecto? O Pinterest, com pouco mais de 5 minutos. O Instagram ficou bem atrás, com 2,95 minutos. A taxa geral de engajamento diário também é alta, com uma média de 38 minutos por dia gastos no TikTok. O Twitter e o Facebook vêm em seguida na lista, com 35 minutos e 31 minutos, respectivamente.
Dados demográficos do TikTok por idade
De acordo com os dados mais recentes, A base de usuários do TikTok é predominantemente jovem, com A Geração Z liderando a mudança. Aqui está uma análise detalhada da distribuição por idade da plataforma:
| Faixa etária | Porcentagem de usuários |
|---|---|
| 13-17 anos | 25% |
| 18-24 anos | 38% |
| 25-34 anos | 22% |
| 35-44 anos | 10% |
| Mais de 45 anos | 5% |
1. Geração Z (13 a 24 anos) – O público principal
🔹 Domina o TikTok com 63% de usuários
🔹 Adora tendências, desafios e conteúdo viral
🔹 Prefere vídeos curtos e altamente envolventes
🔹 Segue influenciadores e cria conteúdo gerado pelo usuário
Os usuários da Geração Z são a espinha dorsal do TikTok, gastando horas por dia navegando pela página Para Você (FYP), interagindo com o conteúdo e participando de desafios. Este grupo é altamente interativo, tornando o TikTok sua plataforma preferida para entretenimento e conexão social.
2. Geração Y (25-34 anos) – Envolvimento crescente
🔹 Representa 22% do público do TikTok
🔹 Utiliza o TikTok para conteúdo sobre estilo de vida, finanças, dicas de carreira e parentalidade.
🔹 Interage com marcas e empresas mais do que os usuários mais jovens
🔹 Prefere o TikTok como fonte de informação e entretenimento
Embora a geração Y tenha demorado mais para adotar o TikTok, muitos são agora usuários ativos, atraídos por conteúdos educativos e inspiradores, em vez de apenas tendências e memes.
3. Geração X e Boomers (maiores de 35 anos) – Adotantes tardios
🔹 O TikTok está a ganhar popularidade entre os utilizadores mais velhos.
🔹 Gosta de conteúdos relacionados com nostalgia, família e projetos DIY.
🔹 Menos propenso a criar conteúdo, mas assiste e interage ativamente
🔹 Utiliza o TikTok para aprendizagem e entretenimento
Embora apenas 15% da base de usuários do TikTok tem mais de 35 anos, esse grupo demográfico é crescendo constantemente, especialmente com o surgimento de pais influenciadores, especialistas financeiros e profissionais de saúde na plataforma.
Observações importantes sobre a idade
Pessoas na faixa dos trinta e quarenta anos perceberam que seu uso do TikTok aumentou com o passar da semana, sugerindo que os algoritmos do aplicativo estão trabalhando para atender aos usuários mais velhos e garantir que eles continuem a desfrutar do TikTok. Adolescentes e usuários na faixa dos vinte anos pareceram estar menos engajados com o passar da semana.
Todos querem ser o TikTok — inclusive Mark Zuckerberg
Quando você não pode vencê-los, compre-os. E quando você não pode comprá-los, copie-os. Essa parece ser a abordagem adotada pela Meta. A empresa anteriormente conhecida como Facebook transformou seu produto Instagram em uma experiência semelhante ao TikTok, imitando o comportamento de rolagem do TikTok.
As semelhanças são tão fortes que você poderia abrir o TikTok no celular de alguém, vendar os olhos dessa pessoa, mudar para o Instagram, tirar a venda e ela não teria ideia de que você mudou de aplicativo.
A Meta sabe que o Facebook está se tornando uma relíquia do passado. Os usuários mais jovens estão migrando para o TikTok, e o Instagram precisa evoluir se quiser manter sua base de usuários.
Então, o que tudo isso significa? Com cada vez mais aplicativos disputando a atenção dos usuários — e com cada vez mais aplicativos imitando o que o TikTok faz —, as pessoas estão se vendo expostas a cada vez mais conteúdo.
Isso inclui conteúdos controversos que as crianças não deveriam ver. É por isso que é importante considerar o uso de um aplicativo de monitoramento. Ele pode ajudar você a garantir que seus filhos estejam vendo conteúdos que você aprova. E, se não estiverem, você poderá descobrir.
Problemas e perigos do TikTok
Você sabia que é possível assistir ao TikTok sem ter uma conta? É verdade. Basta baixar o aplicativo e começar a navegar. Você verá todos os tipos de conteúdo, e o aplicativo começará a aprender do que você gosta, mesmo que você não tenha uma conta. Embora não seja possível comentar, você pode compartilhar facilmente o conteúdo copiando um link. E outras pessoas podem compartilhar conteúdo com você.
Porque O TikTok não requer uma conta., Não há processo de verificação de idade, o que torna o aplicativo ainda mais problemático. Assim como em muitos outros aplicativos de mídia social, não demorou muito para que conteúdo adulto também chegasse ao TikTok. Sim, pornografia no TikTok é uma realidade.
É por isso que cada vez mais pais estão considerando aplicativos de monitoramento do TikTok, como o Eyezy, que permite ver o que eles têm feito em seus celulares. Depois de instalado no celular deles, você pode ver se estão usando o aplicativo. E você pode ver se eles têm compartilhado vídeos em outras plataformas de mídia social.
Por exemplo, se eles copiarem um link do TikTok e o compartilharem no Snapchat, WhatsApp ou Facebook Messenger, você saberá. Isso porque o Eyezy permite que você leia as conversas nas redes sociais. Você também pode usar o bloqueador de aplicativos integrado para restringir completamente o acesso ao TikTok no dispositivo deles, se for necessário.
Conclusão: Qual faixa etária mais usa o TikTok?
Sem dúvida, A Geração Z (idades entre 13 e 24 anos) domina o TikTok, representando mais de 60% dos usuários da plataforma. No entanto, A geração Y e as gerações mais velhas estão se aproximando, especialmente à medida que o TikTok se expande além do entretenimento para conteúdos relacionados à educação, negócios e estilo de vida.
Para os profissionais de marketing, compreender os dados demográficos do TikTok é crucial. Se o seu público-alvo é Geração Z, conteúdos curtos, energéticos e baseados em tendências funcionam melhor. Para Millennials e usuários mais velhos, conteúdos informativos e envolventes sobre temas da vida real são mais eficazes.
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