Използвате ли TikTok? Ако не, вероятно ще започнете – рано или късно. Това е само въпрос на време, преди да се поддадете на изключително популярното приложение за социални медии. Опитайте се да му устоите, колкото искате. Щом опитате TikTok, ще забележите, че все по-често през деня прекарвате времето си, превъртайки произволни видеоклипове.
Откъде знаем това? Ами, защото сме били на тяхно място. Но също така, защото проведохме малък експеримент, за да разберем как различните поколения възприемат TikTok и как взаимодействат с него. И накрая, колко време би отнело TikTok да се превърне в част от ежедневието им.
Съдържание
Какво е TikTok?
Това е приложение за споделяне на видеоклипове, създадени от потребители – от шеги и закачки до коментари по актуални събития. Ако сте достатъчно възрастни, за да си спомняте Vine, това е нещо подобно, но без ограничението от 6 секунди. И е много по-увлекателно от Vine.
TikTok е най-изтегляното приложение в света. За да го поставим в контекст, ето някои цифри:
- TikTok е бил изтеглен над 656 милиона пъти през 2021 г.
- От момента на пускането си, приложението е било изтеглено над 3 милиарда пъти.
- Това е шестата най-използвана платформа за социални медии (Facebook заема първото място, следван от YouTube, WhatsApp, Instagram и WeChat).
- Въпреки че Instagram се използва повече, TikTok е по-популярен сред потребителите от поколението Z.
Това е най-увлекателното приложение в света
Средната продължителност на сесията на потребителите в TikTok е 10,85 минути. Може би това не ви се струва много, но това не означава, че хората използват TikTok около 11 минути на ден. Това означава, че когато хората отворят TikTok, те го използват около 11 минути, преди да преминат към друго приложение.
Следващото най-популярно приложение в това отношение? Pinterest с малко над 5 минути. Instagram е далеч по-надолу с 2,95 минути. Общият дневен процент на ангажираност също е висок, като средно се прекарват 38 минути на ден в TikTok. Twitter и Facebook са следващите в списъка, съответно с 35 минути и 31 минути.
Демографски данни за TikTok по възраст
Според най-новите данни, Потребителите на TikTok са предимно млади хора, с Поколението Z води настъплението. Ето подробна разбивка на възрастовото разпределение на платформата:
| Възрастова група | Процент на потребителите |
|---|---|
| 13-17 години | 25% |
| 18-24 години | 38% |
| 25-34 години | 22% |
| 35-44 години | 10% |
| 45+ години | 5% |
1. Поколение Z (на възраст 13-24 години) – основната аудитория
🔹 Доминира в TikTok с 63% потребители
🔹 Обича тенденциите, предизвикателствата и вирусния контент
🔹 Предпочита кратки, силно ангажиращи видеоклипове
🔹 Следи влиятелни лица и създава съдържание, генерирано от потребители
Потребителите от поколението Z са гръбнакът на TikTok, като харчат часа дневно прекарвам в превъртане на страницата „За теб“ (FYP), ангажиране с съдържание и участие в предизвикателства. Тази група е силно интерактивна, което прави TikTok тяхната предпочитана платформа за забавление и социални контакти.
2. Милениали (на възраст 25-34 години) – нарастващо ангажираност
🔹 Представлява 22% от аудиторията на TikTok
🔹 Използва TikTok за съдържание, свързано с начин на живот, финанси, кариерни съвети и родителство.
🔹 Ангажира се с марки и бизнеси повече от по-младите потребители
🔹 Предпочита TikTok като източник на информация и забавление
Докато поколението на милениумите беше по-бавно в приемането на TikTok, много от тях са вече активни потребители, привлечени от образователно и вдъхновяващо съдържание, а не само от тенденции и меми.
3. Поколение X и бейби бумърите (на възраст над 35 години) – късни потребители
🔹 TikTok набира популярност сред по-възрастните потребители
🔹 Харесва съдържание, свързано с носталгия, семейство и проекти „Направи си сам“
🔹 По-малко склонен да създава съдържание, но активно гледа и участва
🔹 Използва TikTok за учене и забавление
Въпреки че само 15% от потребителите на TikTok са на възраст над 35 години, тази демографска група е постоянно нарастващ, особено с възхода на родители с влияние, финансови експерти и здравни специалисти на платформата.
Ключови наблюдения за възрастта
Хората на възраст между 30 и 40 години установиха, че използването на TikTok се увеличава с напредването на седмицата, което предполага, че алгоритмите на приложението работят, за да задоволят нуждите на по-възрастните потребители и да гарантират, че те продължават да се наслаждават на TikTok. Тийнейджърите и потребителите на възраст между 20 и 30 години изглеждаха по-малко ангажирани с напредването на седмицата.
Всички искат да бъдат TikTok — включително Марк Цукерберг
Когато не можеш да ги победиш, купи ги. А когато не можеш да ги купиш, копирай ги. Изглежда, че това е подходът, който Meta е възприела. Компанията, известна преди като Facebook, превърна своя продукт Instagram в нещо подобно на TikTok, имитирайки начина на превъртане в TikTok.
Приликите са толкова силни, че можете да отворите TikTok на телефона на някого, да му завържете очите, да превключите на Instagram, да махнете превръзката и той няма да разбере, че сте сменили приложението.
Meta знае, че Facebook се превръща в реликва от миналото. По-младите потребители се насочват към TikTok, а Instagram трябва да се развива, ако иска да запази своята потребителска база.
И така, какво означава всичко това? С все повече приложения, които се борят за вниманието на потребителите, и с все повече приложения, които имитират TikTok, хората се оказват изложени на все повече и повече съдържание.
Това включва и спорни материали, които децата не бива да гледат. Ето защо е важно да обмислите използването на приложение за мониторинг. То може да ви помогне да се уверите, че децата ви гледат съдържание, което одобрявате. А ако не е така, можете да разберете.
Проблеми и опасности на TikTok
Знаете ли, че можете да гледате TikTok без да имате профил? Това е вярно. Просто изтеглете приложението и започнете да превъртате. Ще видите всякакъв вид съдържание, а приложението ще започне да научава какво ви интересува, дори и да нямате профил. Макар да не можете да коментирате, можете лесно да споделяте съдържание, като копирате линк. А другите могат да споделят съдържание с вас.
Защото TikTok не изисква създаване на профил, няма процес за проверка на възрастта, което прави приложението още по-проблематично. Както при много други приложения за социални медии, не отне много време, за да се появи и в TikTok съдържание за възрастни. Да, порнографията в TikTok е реалност.
Ето защо все повече родители обмислят да използват приложения за наблюдение на TikTok, като например Eyezy, която ви позволява да видите какво правят на телефоните си. След като я инсталирате на телефона им, можете да видите дали използват приложението. Можете също да видите дали споделят видеоклипове в други социални медии.
Например, ако копират линк от TikTok и го споделят в Snapchat, WhatsApp или Facebook Messenger, вие ще разберете. Това е така, защото Eyezy ви позволява да четете разговорите в социалните медии. Можете също да използвате вградения блокиращ приложението, за да ограничите напълно достъпа до TikTok на тяхното устройство, ако се наложи.
Заключение: Коя възрастова група използва TikTok най-често?
Без съмнение, Поколението Z (на възраст 13-24 години) доминира в TikTok, съставлявайки над 60% от потребителите на платформата. Въпреки това, Милениалите и по-възрастните поколения наваксват, особено след като TikTok разширява дейността си от развлеченията към образованието, бизнеса и съдържанието, свързано с начина на живот.
За маркетолозите, разбиране на демографските характеристики на TikTok е от решаващо значение. Ако вашата целева аудитория е Поколение Z, краткото, енергично и базирано на тенденциите съдържание работи най-добре. За Милениали и по-възрастни потребители, информативното и ангажиращо съдържание, свързано с теми от реалния живот, е по-ефективно.
Искате да използвате TikTok за развитието на вашата марка или личност? Сега е идеалният момент да се присъедините към платформата! 🚀
